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華為總部邀請加利弗CEO劉亮開設《如何爆款設計+品牌營銷利益點輸出》的講座
發布時間:2036-03-06 22:51:16 閱讀量:

2018年9月 應華為總部的邀請,加利弗創始人劉亮在華為總部開設《如何全球爆款設計+品牌營銷利益點輸出》演講講座,并成為全球第一個到華為總部開設相關講座的設計公司。此次講座的主講人為CLF加利弗設計的CEO劉亮,該講座主要是圍繞著加利弗特有的“全球化工業設計+全案品牌策劃營銷”進行,并對華為員工針對性的培訓。劉亮尤為提出了“利益點”這一重要理論思想,引起了華為到場人員的高度重視。



(講座海報)

講座期間,包括現場參與的華為領導們、設計大咖們、直播連線員總計百人以上,甚至引發了講座空間不足的問題,不少員工佇立聽講。




在講座的開始,加利弗設計CEO劉亮提到了加利弗特有的“全球化工業設計利益點”的理論,并提到國內已經重視工業設計的力量,相繼將“硬軟件為核心”的思維模式,過渡到“設計+軟硬件多核模式”的新潮理念之中。




在會中,劉亮著重提到:“工業設計師不止是藝術家,而工業設計則是一個將品牌無限放大的過程,在過程中會引發消費者們的視覺沖擊,情感共鳴,從而使得設計從美學上升到營銷的意義。除此之外,工業設計還能將產品與功能結合,引發產品的顛覆與革新,體現差異化。就銷量提升而言,科技開發需要歷經上時間才能解決的革新問題,工業計產業卻能在短時間內做到?!?/span>
為了佐證這一觀點,劉亮呈現了幾個鮮明的例子于講座上




此款手機的機身尾部依舊采用光滑流線型,給予蘋果般品質體驗,頂部截取上半部分,直接顯示屏幕,價格卻又十分親民。與眾不同的造型在年輕一代大受追捧。約翰斯卡利在蘋果擔任了10年的CEO,聯合當時的蘋果工業設計總監羅伯特.布倫納開創新品OBI,加利弗受委托設計完成該品牌智能手機設計。


MINI電腦主機
加利弗為Intel與立人合作設計的mini電腦,顛覆了臺式電腦主機的傳統造型,體積及重量只有原來的1/20,加利弗設計師團隊從晶瑩剔透的琥珀上得到了靈感,將厚重呆板的臺式主機設計成水靈靈的讓人忍不住撫摸愛惜的迷你琥珀臺式主機,中間隱隱的呼吸燈,都別具一格,極富靈性。



加利弗品牌營銷團隊引爆戰狼2的60億票房策劃,加利弗直接提前定位:戰狼2將于暑期檔期間,達60億票房佳績。在2017.7.28正式上映,加利弗團隊在2017.7.10未上映前加利弗利用設計化營銷理論定位出:戰狼2將達60億暑期檔,就開始在四大搜索引擎/微博/今日頭條等開始宣傳,發起熱點事件,制造策劃戰狼2將60億暑期檔事件。事件引發了大眾的好奇心理——“為何電影尚未上映之前,就高談票房能達60億?”此好奇心理引起群眾聲勢不斷發酵,引發眾多媒體及新媒體的輪番跟蹤熱炒話題,最終形成熱點話題,引發現象級討論,全民熱議,隨后,隨后同步策劃了《愛國情懷》等事件,使得觀眾意猶未盡,看完一次,再買一張,再買第三張繼續重復復購觀看,來促成最終戰狼2以56.8億收官,更是讓這一話題余熱不斷。

就“工業設計”如何與“品牌營銷策劃”相結合的問題上,劉亮再次提出:“工業設計原本就是賦予產品生命力的表現形式,使得產品走出傳統公式,有別于垂直市場的桎梏。工業設計更能突出產品的賣點,也能利用物理、設計的角度,來體現品牌與消費者之間的‘利益點’所在。



(加利弗CEO劉亮在全神投入演講中)
不僅如此,劉亮還認為,工業設計與品牌營銷策劃的結合,正是維持用戶“新鮮感”與“滿足感”的關鍵所在,并使得用戶形成品牌與產品的長期依賴,就如蘋果公司一樣。
會上華為的員工們對于劉亮新穎的“設計+營銷”理念頗為認同,并全身心接受這場新穎概念引發的視聽盛宴。
(講座結束后的提問環節)




華為方問:如何評價整個設計行業的模式變化,未來設計的趨勢是什么?
劉亮答:設計應上升到品牌策劃、品牌營銷、品牌戰略的層面,是未來工業設計的主要趨勢。設計存在的意義,就是為了給企業帶來利益。
華為方問:曾經在設計時遇到過什么樣的瓶頸?如何突破?
劉亮答:在四川美術學院時,作為全系特等獎學金成績畢業,同時在在校期間,就擁有了百萬創業收益。但來到深圳之后,卻僅有2500元的工資,如此大的反差,讓我選擇了更加努力地學習與工作,連續3年,我都利用每個星期日的時間去到華強北的順電,國美,蘇寧等商城循環觀察如三星,飛利浦,索尼,西門子等品牌的產品設計和賣場消費者的一手購買意愿信息,長足的經驗與知識,以及合理的時間安排,讓我很快突破了設計的收入瓶頸,成就了自我。


(部分華為人留下合影紀念)

華為方問:您如何看待未來的品牌營銷策劃?
劉亮答:未來的品牌營銷策劃也將引發變革,不再是品牌與消費者之間的零和博弈關系,而該是正和博弈關系。這就是“利益點”優越之處,因為找到品牌、產品的“利益點”,找到商家與消費者之間各取所需的和諧價值,就等于找到了企業與品牌快速盈利并持續經營的完美方式。
此次講座結束后,華為方的負責人對于講座達到的效果相當滿意,一方面對于加利弗設計CEO劉亮表示了欣賞,對“全球化設計”+“品牌營銷策劃”表示了贊譽。另一方面,華為方的負責人對于華為到場人員的熱忱、認真的學習態度,表示了認可,并認為“此次員工的學習態度,就表示了加利弗設計和營銷策劃的較高水準”。


標題:華為總部邀請加利弗CEO劉亮開設《如何爆款設計+品牌營銷利益點輸出》的講座


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